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Cómo Usar GitScrum para Colaboración Marketing-Desarrollo
Los equipos de marketing y desarrollo frecuentemente luchan para colaborar efectivamente debido a diferentes flujos de trabajo y prioridades. GitScrum ayuda a cerrar esta brecha con visibilidad compartida, procesos claros de handoff y planificación coordinada que alinea trabajo técnico con timelines de marketing.
Framework de Colaboración
Puntos de Interfaz entre Equipos
TOUCHPOINTS MARKETING-DEV:
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ │
│ SOLICITUDES MARKETING → DESARROLLO: │
│ • Landing pages │
│ • Implementación de tracking de campañas │
│ • Anuncios de nuevas features │
│ • Setup de A/B testing │
│ • Integraciones de analytics │
│ │
│ DESARROLLO INFORMA → MARKETING: │
│ • Fechas de release de features │
│ • Limitaciones técnicas │
│ • Bug fixes que afectan clientes │
│ • Mejoras de performance │
│ • Breaking changes │
│ │
│ RESPONSABILIDADES COMPARTIDAS: │
│ • Lanzamientos de producto │
│ • Actualizaciones de sitio web │
│ • Documentación facing-cliente │
│ • Comunicaciones de release │
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Tipos de Solicitudes
CATEGORÍAS DE SOLICITUDES DE MARKETING:
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ │
│ ACTUALIZACIONES RÁPIDAS (1-2 días): │
│ • Cambios de copy │
│ • Intercambios de imagen │
│ • Actualizaciones de links │
│ Proceso: Solicitud directa → Revisión rápida → Deploy │
│ │
│ SOLICITUDES ESTÁNDAR (1-2 semanas): │
│ • Nuevas landing pages │
│ • Implementación de tracking │
│ • Setup de A/B test │
│ Proceso: Ticket → Sprint planning → Desarrollo │
│ │
│ PROYECTOS MAYORES (4+ semanas): │
│ • Secciones de rediseño de sitio web │
│ • Integración de nuevas herramientas de marketing │
│ • Features complejas de campaña │
│ Proceso: Planning → Diseño → Asignación de sprint │
│ │
│ SOPORTE DE CAMPAÑA (varía): │
│ • Coordinación de lanzamiento │
│ • Actualizaciones sensibles al tiempo │
│ Proceso: Slots pre-planificados, timing coordinado │
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Flujos Compartidos
Coordinación de Campañas
FLUJO DE LANZAMIENTO DE CAMPAÑA:
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ CAMPAÑA: Lanzamiento de Producto Primavera │
│ Fecha de Lanzamiento: Marzo 15 │
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│ │
│ T-6 SEMANAS: Planificación │
│ Marketing: Definir alcance campaña, assets necesarios │
│ Desarrollo: Planificación de capacidad, revisión técnica │
│ Entregable: Plan de proyecto compartido │
│ │
│ T-4 SEMANAS: Contenido y Diseño │
│ Marketing: Finalizar copy, assets de diseño │
│ Desarrollo: Comenzar desarrollo de landing page │
│ Entregable: Páginas borrador para revisión │
│ │
│ T-2 SEMANAS: Implementación │
│ Marketing: Revisar y aprobar páginas │
│ Desarrollo: Tracking, integraciones, testing │
│ Entregable: Ambiente de staging listo │
│ │
│ T-1 SEMANA: Revisión Final │
│ Marketing: Revisión final contenido, aprobación stakeholder │
│ Desarrollo: Testing de performance, bug fixes │
│ Entregable: Listo para producción │
│ │
│ DÍA DE LANZAMIENTO: │
│ Deploy coordinado, monitoreo, respuesta rápida │
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Tablero de Solicitudes
TABLERO DE SOLICITUDES DE MARKETING:
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ INBOX │ PLANIFICADO │ EN PROGRESO │ REVISIÓN │ HECHO │
├─────────────┼─────────────┼─────────────┼──────────┼───────┤
│ │ │ │ │ │
│ □ Nueva │ ■ Landing │ ■ Tracking │ ■ Actua- │ ✓ Fix │
│ landing │ page para │ campaña │ lización│ CTA│
│ webinar │ ebook │ primavera │ blog │ │
│ │ (Sprint 5)│ (Sprint 4)│ │ ✓ UTM │
│ □ Acceso │ │ │ │ tags│
│ dashboard │ ■ A/B test │ │ │ │
│ analytics │ checkout │ │ │ │
│ │ (Sprint 6)│ │ │ │
│ │ │ │ │ │
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Prácticas de Comunicación
Sync Regular
REUNIÓN DE SYNC MARKETING-DEV:
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ │
│ FRECUENCIA: Semanal (30 min) │
│ ASISTENTES: Lead de Marketing, Lead de Dev, Product owner │
│ │
│ AGENDA: │
│ │
│ 1. Estado de trabajo en progreso (10 min) │
│ • ¿Qué va en track? │
│ • ¿Algún bloqueador? │
│ • ¿Cambios de timeline? │
│ │
│ 2. Próximas solicitudes (10 min) │
│ • Nuevas solicitudes en inbox │
│ • Discusión de prioridad │
│ • Capacidad para próximo sprint │
│ │
│ 3. Alineación de calendario (10 min) │
│ • Próximas campañas │
│ • Releases de features │
│ • Conflictos de recursos │
│ │
│ OUTPUT: │
│ • Prioridades de solicitudes actualizadas │
│ • Bloqueadores identificados con owners │
│ • Candidatos para próximo sprint │
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Documentación de Handoff
PLANTILLA DE SOLICITUD LANDING PAGE:
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ Solicitud: Landing Page de Lanzamiento de Producto │
├─────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ │
│ INFO DE CAMPAÑA: │
│ Campaña: Lanzamiento Producto Primavera │
│ Audiencia objetivo: Compradores enterprise │
│ Fecha lanzamiento: Marzo 15, 2024 │
│ Prioridad: Alta │
│ │
│ REQUISITOS DE PÁGINA: │
│ ✓ Mockup de diseño adjunto │
│ ✓ Documento de copy vinculado │
│ ✓ Assets de imagen proporcionados │
│ │
│ NECESIDADES TÉCNICAS: │
│ • Integración de formulario: HubSpot │
│ • Tracking: UTM, pixel de conversión │
│ • A/B test: Sí (variantes de headline) │
│ • Mobile: Debe ser responsive │
│ │
│ APROBACIONES NECESARIAS: │
│ • Marketing: @Sarah (contenido) │
│ • Legal: @James (compliance) │
│ │
│ TIMELINE: │
│ • Desarrollo necesario para: Marzo 8 │
│ • Período de revisión: Marzo 8-12 │
│ • Go live: Marzo 15 │
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Mejores Prácticas
- Sync semanal regular para mantener alineación
- Plantillas claras para solicitudes completas
- Lead times realistas acordados
- Calendario compartido de campañas y releases
- Escalamiento claro para urgencias
- Retrospectivas conjuntas después de lanzamientos grandes
Anti-Patrones
✗ Solicitudes de última hora como norma
✗ Sin proceso de priorización
✗ Requisitos incompletos
✗ Suposiciones de timeline sin validar
✗ Sin visibilidad de capacidad de dev
✗ Escalamientos sin criterios claros